AMAZON attaqué par l'Union européenne

Mis à jour : juin 17



Amazon.com Inc. fait face à une plainte antitrust formelle de l'Union européenne, une étape importante dans une enquête de longue durée qui pourrait ouvrir la voie à des amendes massives ou à des modifications du modèle commercial de l'entreprise.


Les régulateurs de l'UE enverront à Amazon une soi-disant communication des griefs dans les semaines à venir dans un contexte de craintes que le géant américain de la vente au détail ne court-circuite les petits commerçants qui vendent sur son marché, selon une personne proche du dossier qui a parlé sous couvert d'anonymat.


La plainte devrait exposer les preuves des enquêteurs sur l'utilisation alléguée par Amazon des données des marchands sur la plate-forme de vente en ligne. Cela permettra également à Amazon de se défendre contre les accusations, la première et principale opportunité de riposter contre le dossier de l'UE avant que les responsables ne se prononcent sur la violation par la société de la législation antitrust.


Le plus grand détaillant en ligne au monde est l’une des nombreuses entreprises technologiques qui ont attiré l’attention du puissant chien de garde de la concurrence de l’UE. Les régulateurs se débattent sur la façon d'agir contre les géants en ligne qui, selon les critiques, dirigent un jeu truqué lorsqu'ils fixent les règles pour les plateformes qui hébergent également leurs rivaux.


Les responsables de l'UE ont interrogé les marchands en ligne au cours de la dernière année et demie pour se faire une idée de la façon dont Amazon rivalise avec ses propres vendeurs pour obtenir la «buy box» sur son site Web. La désignation convoitée détermine quelle offre - qu'elle provienne de l'inventaire d'Amazon ou de celui d'un marchand tiers - est affichée aux acheteurs comme l'option par défaut pour acheter un produit particulier.


En tant qu'opérateur de la plate-forme, Amazon contrôle un trésor précieux de données sur les habitudes d'achat des clients et les produits à succès, des informations qui peuvent l'aider à devancer les petits vendeurs. Il pousse également de plus en plus sa propre gamme de produits de marque privée, et les critiques ont mis en évidence des cas dans lesquels Amazon semblait déployer des copies des best-sellers proposés par d'autres. Le Wall Street Journal a rapporté en avril que certains employés d'Amazon avaient examiné les données de chaque vendeur lors de la conception de produits internes - ce qui a suscité de vives questions de la part des législateurs américains.


Amazon fait également face à une enquête antitrust de la Federal Trade Commission aux États-Unis.Mais l'enquête de l'UE est plus avancée et considérée comme le premier grand test d'Amazon au milieu d'un examen mondial élargi du pouvoir des entreprises de technologie américaines.


Le Wall Street Journal avait précédemment indiqué que l'UE enverrait une communication des griefs la semaine prochaine ou la semaine suivante. Le bureau de presse de la commission a refusé de commenter au-delà de la confirmation de la poursuite de l'enquête.


Les sondages antitrust de l'UE n'ont pas toujours ouvert la voie à une concurrence accrue. Les plus petits concurrents de Google se plaignent que la société n'a pas dû céder beaucoup malgré une décennie de sondages européens et 9 milliards de dollars de sanctions.


Les régulateurs recherchent de nouveaux pouvoirs antitrust qui pourraient ordonner des modifications sans amendes et recherchent des règles pour les soi-disant plates-formes de contrôle d'accès qui pourraient limiter le pouvoir des grandes technologies.


Google, Facebook Inc. et Apple Inc. ont également attiré l'attention de l'UE sur la façon dont ils pourraient pousser les utilisateurs à leurs propres services par rapport à leurs concurrents.



L'action AMAZON au milieu de la crise du coronavirus valait 1640$ a connu une ascension fulgurante en raison de l'augmentation des ventes en ligne pendant le confinement et vaut aujourd'hui 2646$ ! Depuis quelques jours, bien que l'indice Nasdaq ait lui-même battu ses propres records, l'action AMAZON semble buter sur la résistance des 2650$. Un correction est donc possible à la baisse en direction des 2500$ dans les prochains jours. NDLR


Source Bloomberg


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